眾所周知的，毛利本不高的飲料領(lǐng)域正陷入越來越白熱化的商場戰(zhàn)役，尤其在人必爭之的高毛利領(lǐng)域。在本報率先獲得農(nóng)夫山泉對于可口可樂指其維他命水侵權(quán)的回應(yīng)之后，昨日前者再度發(fā)來聲明稱，“酷樂仕維他命獲得”三級跳的價格是變相歧視中國消費(fèi)者，理當(dāng)?shù)狼�。可口可樂方面則指其以價格問題吸引眼球回避侵權(quán)實(shí)質(zhì)，但從后者發(fā)來的官方聲明看，“歡迎公平競爭，加強(qiáng)自主創(chuàng)新”的說法則大有息事寧人之意。
農(nóng)夫山泉或涉嫌不正當(dāng)競爭
大家應(yīng)該都在明白“市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則是法律框架下的企業(yè)自由競爭，讓消費(fèi)者受惠。”雙方的外包裝糾紛日益升級，但農(nóng)夫山泉董秘兼新聞發(fā)言人周力仍否認(rèn)對農(nóng)夫山泉“山寨產(chǎn)品”的指責(zé)。他對南都記者表示，農(nóng)夫山泉在推出維他命水之前曾向律師求證，獲得充分法律依據(jù)后才正式推出。“今年1月，可口可樂發(fā)來律師函，稱我們的‘力量帝’對他們的‘酷樂仕’構(gòu)成侵權(quán)，我們委托代理律師逐條引用相關(guān)法規(guī)證明并無侵權(quán)之嫌。2月可口可樂(上海)副總裁張華瑩來杭州面談，后以電子郵件加信函提出5項(xiàng)修改要求。”
小編了解到，5項(xiàng)修改包括在廣告中加入“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等廣告語、去除標(biāo)簽色塊、刪除“維他命水”字樣、修改瓶型、加強(qiáng)農(nóng)夫山泉標(biāo)示。作為回應(yīng)，農(nóng)夫山泉刪除了雙色塊設(shè)計，但認(rèn)為“維他命水”和瓶型均非可口可樂所有，因此未做改動。周力表示，可口可樂“維他命獲得”是豎排，而農(nóng)夫山泉的“力量帝維他命水”是橫排，標(biāo)簽上前者采用紅白、黃白或紫白二色，且色塊占1/2，后者全部為單色。“不存在包裝侵權(quán)問題，可口可樂應(yīng)對無端指責(zé)農(nóng)夫山泉道歉。”
然而由于二者在外包裝上確實(shí)存在很大相似性，在可口可樂方面看來，雖然酷樂仕的外觀設(shè)計元素沒有申請專利，但根據(jù)相關(guān)法例，知名商品的特有包裝裝潢受保護(hù)，農(nóng)夫山泉的行為仍涉嫌不正當(dāng)競爭。
農(nóng)夫山泉力量帝市場份額6%?
而農(nóng)夫山泉則進(jìn)一步將市場競爭問題提到了臺面上，稱溝通后長達(dá)半年可口可樂沒有提出任何異議，如今突然指責(zé)侵權(quán)，“其實(shí)是看到力量帝市占率上升到6%，而酷樂仕僅不到1%的酸葡萄心理作怪。”且再次宣稱其丟失市場份額是“由于對中國市場的價格歧視”———美國產(chǎn)酷樂仕在美售價不過0.9美元/591ml，約5.7元，東莞生產(chǎn)的500ml產(chǎn)品卻賣9.9元，后來才降至6.9元。“這是對中國消費(fèi)者的變相歧視。”
“價格高低不應(yīng)是侵犯知識產(chǎn)權(quán)的理由。”可口可樂中國區(qū)公共事務(wù)部及傳訊部總監(jiān)趙彥紅向記者表示，酷樂仕一直走高端路線，人工和天然香料的價格就相差十幾倍，且價格由市場決定，“不能仿制了一個iPhone賣500元就指責(zé)原版5000元的價位過高。”
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